课堂笔记3-festival’s fan base, gate keeper, “贬值”的音乐

1,今天live课老师用苏格兰一个小音乐节home game作case study,这个很小的音乐节力图挖掘苏格兰本土的有希望的新进乐队。久而久之,这个音乐节在乐队的选择上形成了很好的口碑,培养了一批极具忠诚度的粉丝,去年的票居然在一天之内就卖完了。以前总是会提到artist的“royal fan base”的问题,这还是第一次让我意识到音乐节的“Royal fan base”。这让我想起在整理音乐节的时候,End of the Road Festival的特色就是,两个主办人坚持只请自己喜欢的乐队。如果一个音乐节的“口味”获得赞同(这种“口味”大多体现在非大牌中),就会行成一帮很具黏性的观众。

2,像这样的音乐节其实是在为音乐消费者担当“gate keeper”的作用,帮乐迷筛选出质量高的、有新意的乐队。前两天tutorial跟老师说起毕业论文,提起中国音乐市场(关于论文的还是集中在独立、摇滚市场)的“gate keeper”。谁是咱们的gate keeper呢?很遗憾不是传统媒体。传统媒体的音乐报道被话题娱乐以及利益交易覆盖,比如比较普遍的电台买榜。它们没有承担起gate keeper的作用。老师说如果真的gate keeper缺失的话那么会是论文中很重要并且很有意思的一个话题。不过我不甘心地说总归还是有点的。比如几个blog,以及social media。时尚圈儿中,blog就是一个很重要的gate keeper。国外的话,pitchfork应该是最著名的一个当gate keeper的blog了。那么中国有哪些在担任gate keeper作用的blog呢?这还真需要调查。我知道一些比较著名的乐评博客,但是总觉得音乐是一种很私人的体验,并且很难以用文字形容。所以很多时候看完一篇乐评经常觉得无感(个人偏见意见)。。。就我的个人体验来说,基本永远处在大量听,大量排除的低效率工程中,走投无路了就到处问,你最近在听什么啊!!!其实也挺苦逼的撒。。。

如今大家到底是怎么选择听什么音乐的呢?我真的很想知道。老师让我做个调查问卷,说如果能收集到100份样本就够了。

3,微博上看到一个营销案例,“瑞典一乐队为推广自己,做了个网站theuglydance:http://sinaurl.cn/bsxoe,这网站允许用户上传自己的照片,并控制小人跳舞,很是有趣。关键在于,跳舞的背景音乐正好是乐队的歌曲,这网站到现在独立访问量已达7百万。” 让我想起了一次课堂讨论。当时是说到如何增强live experience,同学S提起了舞台效果。另一个同学V带着义愤填膺的语气说,what does this lead to?就好像如今CD已经更多地成为一种附属产品,像是merchandise那样的附属产品,放在演出现场,等着被兴奋“冲昏”头脑的乐迷们买回去留作纪念。我明白这是现实,就是音乐现在必须穿上很多漂亮的外套,才能吸引购买。是不是音乐已经(被)“贬值”了?但是,这到底是在帮音乐呢还是毁音乐呢?

这不仅是一件“sad”的事实,另外还让音乐产业失去power,(至少在资本市场上)不再像以前那么牛逼哄哄。老师在facebook上分享了一个新闻:奥斯卡颁奖后台,凭借《玩具总动员3》主题曲得奖的Randy Newman,在听到一个白目的大学记者问他一个关于“breaking into the music business”的问题的时候,他说:“Who would want to break into it? It’s like a bank that’s already been robbed.”音乐产业被形容成了一个“已经被洗劫过的银行”。其实倒不是说音乐产业有多么惨,而是说那种power已经不再了。

4,总觉得课堂笔记简直可以无限制的写下去,像写不完一样,无限制到都不敢动笔开始写了。写出来的确很帮助理思路。可是只能理一小部分思路。我实在太话唠了。

Advertisements

发表评论

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / 更改 )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / 更改 )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / 更改 )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / 更改 )

Connecting to %s

%d 博主赞过: